Fenomena promosi menggunakan celebrity endorser sebagai salah satu
strategi pemasaran kini marak terjadi. Pond‟s menjadikan Maudy Ayunda sebagai
celebrity endorser-nya sejak 2018 hingga sekarang. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli produk pond‟s
(studi pada mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin program studi ekonomi syariah
angkatan 2017) secara parsial dan simultan.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian
lapangan (field reserch). Data yang digunakan adalah data hasil penyebaran
kuesioner dan dokumen yang menunjang. Jumlah sampel dalam penelitian ini
sebanyak 30 orang dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data yang
diperoleh kemudian diolah menggunakan program SPSS 24.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bahwa variabel kredibilitas tidak
terdapat pengaruh signifikan secara parsial, sedangkan variabel daya tarik terdapat
pengaruh signifikan secara parsial, namun secara simultan (bersama-sama)
variabel kredibilitas dan daya tarik mempunyai pengaruh signifikan terhadap
minat beli produk pond‟s pada mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin program
studi ekonomi syariah angkatan 2017.