Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research), dengan
menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan
desain penelitian uji regresi linier berganda. Populasi dalam penelitian ini
terdapat 274 orang dan sampelnya berjumlah 172 mahasiswa fakultas
Dakwah dan Ilmu Komunikasi angktatan 2021 yang ditetapkan dengan
metode population sampling dengan teknik cluster sampling. Teknik
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Adapun teknik analisis yang
digunakan adalah uji regresi berganda melalui program SPSS versi 22 for
windows
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan peneliti, variabel iklan dan
citra memiliki pengaruh positif terhadap pendaftaran. Hal ini dibuktikan
dengan nilai thitung >ttabel sehingga dapat disimpulkan H0 ditolak dan Ha
diterima. Hal ini menunjukkan bahwa apabila iklan dan citra semakin baik
maka akan semakin berpengaruh terhadap intensi pendaftar UIN Antasari
Banjarmasin khususnya di Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi.