Pembelian impulsif merupakan perilaku membeli yang dilakukan secara
spontan tanpa pertimbangan yang matang. Impulsive buying bisa terjadi karena
beberapa faktor, salah satu faktor yang dapat mempengaruhi terjadinya impulsive
buying ialah melalui stimulus iklan yang ada di sosial media khususnya instagram,
pada instagram tersebut terdapat akun-akun yang memiliki jumlah pengikut yang
banyak dan biasanya pemilik akun Instagram tersebut memanfaatkan akunnya
untuk melakukan promosi terhadap produk yang di dukungnya, mereka biasanya
disebut dengan celebrity endorse. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan jenis penelitian kuantitatif regresi. Populasi penelitian ini ialah
pengikut di akun instagram “makananenakbanjar”, dengan sampel sebanyak 276
orang. Teknik yang akan dipakai pada penelitian ini ialah purposive sampling.
Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan skala likert dengan
metode analisis statistik parametrik yaitu regresi linier sederhana dengan bantuan
aplikasi komputer berupa SPSS versi 28,0.
Terdapat pengaruh secara signifikan antara celebrity endorse terhadap
impulsive buying pada generasi milenial di Banjarmasin sebesar 19,4% dengan nilai
signifikansi variabel celebrity endorse terhadap impulsive buying yakni senilai
0,001 < 0,05 yang memperlihatkan bahwasanya pengajuan Ha dinyatakan diterima.
Tingkat pengaruh yang diberikan oleh celebrity endorse kepada generasi milenial
di Banjarmasin berada pada kategori sedang, yang berarti generasi milenial di
Banjarmasin memiliki ketertarikan terhadap produk makanan setelah melihat
celebrity endorse mempromosikan produk kemudian menimbulkan rasa ingin
membeli produk makanan tersebut. Hal tersebut diketahui dari hasil analisis data
variabel celebrity endorse yang hasilnya untuk kategorisasi tinggi berjumlah 49
orang dengan presentase sebesar 18%, pada kategorisasi sedang berjumlah 180
orang dengan presentase sebesar 65% dan pada kategorisasi rendah berjumlah 47
orang dengan presentase sebesar 17%. Tingkat impulsive buying pada generasi
milenial di Banjarmasin berada pada kategori sedang, yang berarti bahwa generasi
milenial di Banjarmasin memiliki rasa puas setelah melakukan pembelian produk
makanan, akan tetapi terkadang sulit menahan diri untuk tidak melakukan
pembelian. Hal tersebut diketahui dari hasil analisis data variabel impulsive buying
yang hasilnya untuk kategorisasi tinggi berjumlah 47 orang dengan presentase
sebesar 17%, pada kategorisasi sedang berjumlah 176 orang dengan presentase
sebesar 64% dan pada kategorisasi rendah berjumlah 53 orang dengan presentase
sebesar 19%.