Penelitian ini dilatar belakangi atas dasar pemikiran konsumen pada
produk jilbab yang banyak dijual dipasaran dan pada akhirnya mengakibatkan
perusahaan satu sama lain saling bersaing dalam meningkatkan kualitas barang
guna untuk mempertahankan pelanggan serta menjaga nama baik perusahaan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga, kualitas
produk, dan citra merek terhadap keputusan membeli Jilbab Saudia pada
Mahasiswi UIN Antasari Banjarmasin.
Jenis penelitian ini penelitian lapangan dengan mengunakan pendekatan
deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi UIN
Antasari Banjarmasin. Sampel yang diambil berjumlah 96 responden dengan
melalui penyebaran kuesioner. Alat analisis menggunakan SPSS 26.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial variabel harga
berpengaruh terhadap keputusan membeli jilbab Saudia pada mahasiswi UIN
Antasari Banjarmasin, hal ini dapat dilihat pada nilai signifikan 0,000 < 0,05, dan
nilai thitung sebesar 6,448 > 1,984 . Kualitas produk berpengaruh terhadap
keputusan pembelian dapat dilihat pada nilai signifikan 0,000 < 0,05, dan nilai
thitung sebesar 7,686 > 1,984. Citra merek berpengaruh terhadap keputusan
membeli dapat dilihat pada nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05, dan nilai thitung
sebesar 8,435 1,984. Sedangkan secara simultan variabel harga, kualitas produk,
dan citra merek terhadap keputusan pembelian jilbab Saudia pada Mahasiswi UIN
Antasari Banjarmasin. Hal ini dapat dilihat pada nilai signifikan 0,000 < 005 dan
nilai Fhitung > Ftabel sebesar sebesar 30,548 > 2,70.