Aina, Nor (2022) STRATEGI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN EASY MUDHARABAH DI PT. BANK SYARIAH INDONESIA (BSI) KANTOR CABANG BANJARBARU. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (282kB)
	Text AWAL.pdf Download (2MB)
	Text Abstrak.pdf Download (184kB)
	Text bab 1.pdf Download (513kB)
	Text bab 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (449kB)
	Text bab 3.pdf Download (198kB)
	Text bab 4.pdf Download (407kB)
	Text bab 5.pdf Download (186kB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (191kB)
	Text lampiran.pdf Download (3MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi dengan adanya produk penghimpun dana di PT. Bank Syariah Indonesia (BSI) Kantor Cabang Banjarbaru, salah satu produknya yaitu produk tabungan Easy Mudharabah. Tabungan Easy Mudharabah adalah tabungan dalam mata uang rupiah yang penarikan dan setorannya dapat dilakukan setiap saat selama jam operasional kas di kantor bank atau melalui ATM. Banyaknya persaingan dan beragam produk yang ditawarkan pada setiap bank, maka diperlukan strategi pemasaran yang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran beserta peluang dan tantangan dalam memasarkan produk tabungan Easy Mudharabah di PT. Bank Syariah Indonesia (BSI) Kantor Cabang Banjarbaru. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field reseacrh) yang berlokasi di PT. Bank Syariah Indonesia (BSI) Kantor Cabang Banjarbaru. Data diperoleh dengan melakukan wawancara terhadap 3 (tiga) orang karyawan di PT. Bank Syariah Indonesia (BSI) Kantor Cabang Banjarbaru kemudian dianalisis menggunakan pendekatan kualitatif. Hasil dari penelitian ini yaitu, pertama: strategi pemasaran yang diterapkan PT. Bank Syariah Indonesia (BSI) Kantor Cabang Banjarbaru yaitu menggunakan pendekatan segmentasi pasar, market positioning, market targeting, dan bauran pemasaran atau marketing mix 7P. Komponen 7P yaitu berupa product (produk), price (harga), place (tempat atau saluran distribusi), promotion (promosi), people (orang), physical evidence (bukti fisik), process (proses). Promosi adalah strategi pemasaran yang paling efektif. Kedua: Adapun peluang dalam memasarkan produk yaitu mayoritas Banjarbaru yang beragama Islam, serta promosi melalui website yang didukung dengan banyaknya pengguna internet saat ini, pelayanan yang ramah serta fasilitas yang memadai. Sedangkan tantangannya adalah belum tersedianya fasilitas mesin setor tunai dan persaingan produk lain dengan biaya administrasi lebih kecil atau tanpa biaya administrasi.

Actions (login required)

View Item