Latar belakang penelitian ini adalah untuk mengetahui alasan utama
konsumen lebih memilih produk dari mitsubishi walaupun dengan harga yang
relatif lebih tinggi dari produk lainnya sehingga peneliti menentukan tujuan untuk
mengetahui hubungan citra merek dan harga terhadap pengambilan keputusan
pembelian mobil mitsubishi colt diesel pada PT. Sumber berlian motors
Banjarmasin, baik hubungan secara parsial maupun simultan.
Pendekatan penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode
analisis kuantitatif. Metode kuantitatif merupakan penelitian yang menggunakan
analisis data yang berbentuk numerik/angka. Penelitian kuantitatif lebih banyak
menggunakan logika hipotesis verifikatif.
Berdasarkan hasil pengujian di lapangan, Indikator mobil Mitsubishi
Colt Diesel sudah dikenal oleh masyarakat dan memiliki suku cadang yang mudah
di dapatkan memiliki nilai range tinggi pada jawaban responden artinya indikator
ini memberi pengaruh yang besar kepada konsumen untuk membeli mobil
Mitsubisi Colt Diesel. Adapun mobil Mitsubisi Colt Diesel sudah dikenal oleh
masyarakat memiliki skor paling tinggi dibandingkan pernyataan lain, hal ini
disebabkan karena kendaraan niaga memang yang diutamakan adalah tenaga yang
besar, fitur kenyamanan, kemudian perawatan dan layanan purna jual dan itu
semua dimiliki mobil mitsubisi. Skor terendah yaitu mobil mitsubisi cold disel
cukup irit bahan bakar. Kualitas produk, loyalitas merek, asosiasi merek, dan
harga berpengaruh signifikan secara simultan atau bersama-sama terhadap
keputusan pembelian mobil Mitsubishi Colt Diesel Kualitas produk, Loyalitas
merek, Asosiasi merek, Harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap
keputusan pembelian mobil Mitsubishi Colt Diesel.