Nur, Muhammad Abdan (2022) Pengaruh Online Customer Review dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee di Kota Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (298kB)
	Text AWAL.pdf Download (887kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (11kB)
	Text BAB I.pdf Download (320kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (295kB)
	Text BAB III.pdf Download (185kB)
	Text BAB IV.pdf Download (458kB)
	Text BAB V.pdf Download (14kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (95kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (7MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya research gap yakni perbedaan hasil penelitian-penelitian terdahulu tentang pengaruh online customer review dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee, sehingga menarik peneliti untuk melakukan pengujian hipotesis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh online customer review dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee di Banjarmasin. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan metode survei. Angket dibagikan kepada konsumen Shopee di Banjarmasin. Responden berjumlah 100 orang diambil secara simple random sampling. Analisis regresi linear berganda dilakukan dengan bantuan program SPPS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Secara simultan online customer review dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee di Banjarmasin dengan signifikansi 0,00 dan Fhitung sebesar 209,017; 2) Secara parsial online customer review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee di Banjarmasin dengan signifikansi 0,00 dan thitung sebesar 5,236; 3) Secara parsial harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee di Banjarmasin dengan signifikansi sebesar 0,00 dan thitung sebesar 9,744.

Actions (login required)

View Item