Skripsi ini mengangkat judul tersebut karena strategi green marketing yang
diterapkan oleh UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) Yayasan Rumah Kreatif
dan Pintar Banjarmasin memberikan pengaruh positif terhadap kelestarian
lingkungan di Kota Banjarmasin. Penggunaan green marketing tersebut adalah
bentuk dakwah bil hal yang dilakukan oleh Yayasan Rumah Kreatif dan Pintar
Banjarmasin untuk memelihara kesehatan lingkungan melalui aktivitas pemasaran.
Sehingga penulis tertarik untuk melakukan penelitian tentang implementasi green
marketing pada Yayasan Rumah Kreatif dan Pintar Banjarmasin (studi dakwah bil
hal dalam aspek pemeliharaan kesehatan lingkungan). Penelitian ini tentunya
bertujuan untuk mengetahui bagaimana implementasi green marketing, mengetahui
faktor pendukung dan penghambat penerapan green marketing pada Yayasan
Rumah Kreatif dan Pintar Banjarmasin. Penelitian ini adalah penelitian deskriptif
kualitatif untuk menjelaskan bagaimana implementasi green marketing di Yayasan
Rumah Kreatif dan Pintar Banjarmasin, melalui pengumpulan data dengan metode
observasi, wawancara, dan dokumentasi, sehingga dapat diketahui bagaimana
implementasi green marketing pada Yayasan Rumah Kreatif dan Pintar
Banjarmasin (studi dakwah bil hal dalam aspek pemeliharaan kesehatan
lingkungan).
Hasil temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa Yayasan Rumah
Kreatif dan Pintar Banjarmasin telah memenuhi indikator penerapan green
marketing dalam menerapkan green marketing mix yaitu green product, green
price, green place, dan green promotion. Faktor pendukung penerapan green
marketing di Yayasan Rumah Kreatif dan Pintar Banjarmasin yaitu, semua SDM
(sumber daya manusia) mempunyai misi yang sama untuk peduli terhadap
lingkungan, punya semangat yang tinggi dalam berkarya dan berinovasi serta
didukung oleh berbagai kalangan dan instansi. Faktor penghambat penerapan green
marketing di Yayasan Rumah Kreatif dan Pintar Banjarmasin yaitu, perubahan tren
fashion yang begitu cepat dan pendekatan terhadap SDM (sumber daya manusia)
dalam melatih skill karena latar belakang kehidupan yang berbeda satu sama lain.