Penelitian ini bertolak dari permasalahan pada PT. Bank Syariah Indonesia,
Tbk KCP Banjarmasin Pasar Cempaka dalam memasarkan pembiayaan
Mitraguna Berkah yang belum mencapai target pemasaran yang ingin dicapai.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran PT. Bank Syariah
Indonesia, Tbk KCP Banjarmasin Pasar Cempaka dalam meningkatkan
pembiayaan Mitraguna Berkah.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field reseach) dengan
pendekatan kualitatif, yakni penelitian dilakukan dengan turun langsung ke
lapangan atau lokasi fenomena yang terjadi melalui wawancara dan dokumentasi.
Hasilnya kemudian diolah melalui analisis deskriptif kualitatif dan analisis
SWOT.
Berdasarkan hasil penelitian ini terhadap strategi pemasaran dalam
meningkatkan pembiayaan Mitraguna Berkah menghasilkan temuan-temuan:
Pertama: strategi pemasaran pembiayaan Mitraguna Berkah di PT. Bank Syariah
Indonesia, Tbk KCP Banjarmasin Pasar Cempaka menggunakan strategi bauran
pemasaran (marketing mix) yang meliputi empat variabel, yakni produk
(product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion). Kedua: Hasil
identifikasi faktor-faktor strategis tersebut menunjukkan kondisi perusahaan
terletak pada kuadran I yang mendukung kebijakan pertumbuhan secara agresif.
Adapun alternatif strategi yang bisa dilakukan dengan strategi SO, yakni
memanfaatkan seluruh kekuatan dan peluang yang dimiliki perusahaan dalam
memasarkan produk pembiayaan Mitraguna Berkah.