Era globalisasi pada saat ini mengalami perkembangan dalam dunia bisnis
yang sangat pesat. Media sosial menjadi salah satu sarana penghubungnya. Maka
dari itu sosial media dinilai lebih efisien, murah, dan tepat sasaran.
Penelitian ini adalah bertujuan untuk mengetahui aktivitas pemasaran
media sosial (Social Media Marketing Activities) Instagram UIN Antasari
Banjarmasin serta untuk mengetahui aspek hiburan, interaksi, trendi, iklan dan
kustomisasi di Instagram UIN Antasari Banjarmasin.
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Sumber data
yang diperoleh dengan angket yang disebarkan secara online kepada follower
Instagram UIN Antasari Banjarmasin.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) elemen hiburan pada akun
Instagram UIN Antasari Banjarmasin memperoleh skor rata-rata 3,05 dengan
kategori tinggi menurut pelajar SMA/SMK/MA, elemen interaksi memperoleh
skor rata-rata 2,97 dengan kategori tinggi menurut mahasiswa UIN
Antasari/mahasiswa perguruan tinggi lain, elemen trend interaksi memperoleh
skor rata-rata 3,35 dengan kategori tinggi menurut mahasiswa UIN
Antasari/mahasiswa perguruan tinggi lain, elemen iklan memperoleh skor ratarata 3,26 dengan kategori tinggi menurut pelajar SMA/SMK/MA, elemen
kustomisasi memperoleh skor rata-rata 3,25 dengan kategori sedang menurut
mahasiswa UIN Antasari/mahasiswa perguruan tinggi lain.