Penelitian ini dilakukan karena banyaknya masyarakat yang menggunakan
aplikasi ojek online baru bernama Azmyjek di daerah Binuang. Keputusan
masyarakat dalam memilih Azmyjek dipengaruhi oleh beberapa faktor, seperti
faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh faktor budaya, sosial,
pribadi, dan psikologis terhadap keputusan menggunakan Azmyjek oleh
masyarakat. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan dengan
pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian diambil secara tidak acak dengan
menggunakan teknik purposive sampling.
Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa aspek budaya, sosial, dan
psikologis secara individu (parsial) memiliki dampak terhadap keputusan
penggunaan aplikasi Azmyjek. Hasil ini didukung oleh hasil statistik yang
menunjukkan signifikansi faktor budaya sebesar 0,000, faktor sosial sebesar 0,021,
dan faktor psikologis sebesar 0,001. Namun, faktor pribadi secara individu (parsial)
tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan menggunakan aplikasi
Azmyjek, karena nilai signifikansinya adalah 0,309. Secara keseluruhan (simultan),
faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis memiliki dampak terhadap keputusan
penggunaan aplikasi Azmyjek, dengan signifikansi sebesar 0,000.