Pada masa sekarang ini, industri otomatif diindonesia terutama untuk
kendaraan roda dua sedang mengalami kenaikan yang cukup pesat. Hal ini
terjadi karena sampai saat ini belum tersedianya kendaraan umum yang
efektif dan efisienbagi mobilitas masyarakat. Selain itu, kemudahan proses
pembayaran dengan merabaknya perusahaan leasing juga mendorong
masyarakat untuk membeli dan menggunakan sepeda motor sebagai alat
transportasi yang digunakan sehari-hari.
Tujuan pada penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga,
kualitas dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian secara parsial dan
simultan pada produk sepeda motor honda di kota Banjarmasin. Penelitian
ini menggunakan jenispenelitian kuantitatif asosiatif.
Hasil pada penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang signifikan
antara variabel harga, kualitas, dan gaya hidup terhadap keputusan
pembelian secara parsial dan simultan. Berdasarkan tabel uji determinasi
nilai R2
(R Square) adalah sebesar 0,540. presentase pengaruh variabel
harga, kualitas dan gaya hidup terhadap variabel keputusan pembelian
adalah sebesar 54%, sedangan sisanya yaitu 46% dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak dimasukan dalam variabel penelitian ini.