Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal dan label
BPOM terhadap keputusan pembelian produk makanan kemasan di Kecamatan
Banjarmasin Utara. Label halal dan label BPOM menjadi faktor penting dalam
mempengaruhi preferensi konsumen dalam memilih produk makanan kemasan.
Penelitian ini dilakukan untuk memahami sejauh mana pengaruh kedua label
tersebut dalam membentuk keputusan pembelian konsumen.
Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan menggunakan
kuesioner yang diberikan kepada responden di Kecamatan Banjarmasin Utara.
Sampel penelitian ini terdiri dari 96 responden yang dipilih secara purposive
sampling. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode regresi linier
berganda untuk menguji hubungan antara variabel label halal, label BPOM, dan
keputusan pembelian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal dan label BPOM memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk makanan kemasan
di Kecamatan Banjarmasin Utara. Konsumen cenderung lebih memilih produk
yang memiliki label halal dan label BPOM karena dianggap lebih aman,
berkualitas, dan sesuai dengan nilai agama yang dianut. Penelitian ini memiliki
beberapa keterbatasan, antara lain fokus hanya pada kecamatan Banjarmasin Utara
dan ukuran sampel yang terbatas. Oleh karena itu, penelitian selanjutnya dapat
melibatkan wilayah yang lebih luas dan menggunakan sampel yang lebih besar
untuk mendapatkan generalisasi yang lebih baik.