Produk yang ditawarkan perbankan menjadi perhatian khusus bagi
masyarakat untuk menentukan keputusan menjadi nasabah disuatu bank tertentu.
Faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan, yaitu religiusitas, motivasi
rasional dan emosional. Salah satu alasan masyarakat menggunakan produk
perbankan syariah adalah setiap produknya akan selalu berlandaskan nilai-nilai
islam. Pada Desa Tinggiran Tengah, mayoritas masyarakatnya muslim dan ada
yang menggunakan produk perbankan syariah, namun keberadaan bank syariah
tidak ada di desa tersebut sehingga masyarakat harus ke kota dulu untuk membuat
rekening bank syariah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
religiuistas, motivasi rasional dan emosional terhadap keputusan masyarakat
memilih bank syariah di Desa Tinggiran Tengah Kecamatan Mekarsari.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian lapangan (field reseacrh).
Pengumpulan data dilakukan dengan cara pemberian angket. Pendekatan yang
digunakan yaitu pendekatan kuantitatif yang berisikan angka-angka, selanjutnya
dianalisis menggunakan pendekatan statistik. Pengambilan sampel diperoleh
sebanyak 57 berdasarkan teknik purposive sampling dengan perhitungan rumus
slovin.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa, faktor religiusitas tidak berpengaruh
secara parsial terhadap keputusan masyarakat memilih Bank Syariah, faktor
motivasi rasional berpengaruh secara parsial terhadap keputusan masyarakat
memilih bank Syariah, faktor emosional berpengaruh secara parsial terhadap
keputusan masyarakat memilih Bank Syariah. Dan faktor religiuistas, motivasi
rasional dan emosional berpengaruh secara simultan terhadap keputusan
masyarakat memilih Bank Syariah.