Masalah dari lembaga keuangan syariah adalah bagaimana menarik
pelanggan dan mempertahankannya agar perusahaan dapat bertahan, berkembang
dan menjadikan brand/merek islam menjadi nomor satu dibenak pelanggan.
Kemudian yang berkaitan dengan religiusitas masyarakat yaitu adanya keraguan
mengenai praktik bank syariah apakah sesuai dengan syariah islam atau belum.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh simultan dan parsial Islamic
Branding dan Religiusitas terhadap keputusan masyarakat kelurahan kandangan
barat untuk menjadi nasabah di bank syariah.
Jenis penelitian ini adalah penelitian dengan metode kuantitatif. Teknik
pengambilan sampel menggunakan nonprobality sampling dengan pendekatan
porposive sampling dan metode analisis data pengujian yang digunakan adalah uji
validitas, reabilitas, asumsi klasik, analisis linear berganda, uji T, F dan dominan
serta uji koefisien determinasi.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat ditemukan secara simultan variabel
Islamic Branding (X1) dan Religiusitas (X2) berpengaruh terhadap keputusan
masyarakat kelurahan Kandangan Barat untuk menjadi nasabah di bank syariah
dengan nilai sig 0,000 < sig 0,05 dan Fhitung 91,515 > Ftabel 3,09 . sedangkan
secara parsial Islamic Branding berpengaruh positif dan signifikansi terhadap
keputusan masyarakat kelurahan Kandangan barat untuk menjadi nasabah di bank
syariah dengan nilai sig 0,000 < sig 0,05 atau Thitung 7,503 > Ttabel 1,661. Dan
secara parsial Religiusitas berpengaruh secara positif terhadap keputusan
masyarakat kelurahan Kandangan Barat untuk menjadi nasabah di bank syriah
dengan nilai sig 0,001 < sig 0,05 atau Thitung X2 3,349 > Ttabel 1,66.