Penggunaan media sosial dalam keputusan pembelian produk memberikan
pengaruh besar pada konsumen. Instagram menjadi salah satu pilihan konsumen
dalam menentukan keputusan pembelian produk kuliner dikarenakan akses dan
fitur yang mudah dipahami pengguna. Hal tersebut memberikan peluang terhadap
akun Instagram Sobatbantas yang menjadi salah satu food blogger di Kota
Banjarmasin untuk memberikan beragam informasi yang dibutuhkan
pengikutnya. Penelitian ini bertujan untuk mengetahui bahwa akun Instagram
“Sobatbantas” berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kuliner di Kota
Banjarmasin.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
pengumpulan data angket (kuesioner) yang disebarkan secara online. Populasi
penelitian ini adalah followers akun Instagram Sobatbantas sebanyak 75.100
pengikut dan diambil sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan
teknik Purposive Sampling dengan rumus slovin. Pengujian pada penelitian ini
dibantu dengan menggunakan software SPSS 23.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa akun Instagram Sobatbantas
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kuliner di Kota
Banjarmasin. Dengan nilai t hitung sebesar 15,557 > t tabel 3,745 dengan nilai
Sig sebesar 0,000 < 0,05. Artinya akun Instagram “Sobatbantas” mampu
mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian melalui informasi yang
disampaikan. Semakin aktif akun tersebut melakukan promosi maka akan
semakin meningkat keputusan pembelian yang dilakukan konsumen dalam
membeli produk kuliner di Kota Banjarmasin.