Melihat perkembangan hijab semakin meningkat dan muncul merek-merek
ternama seperti Elzatta. Elzatta membuka cabang toko resmi dan toko agen
diberbagai wilayah di Indonesia, salah satunya di wilayah Martapura yang terdapat
satu toko resmi Elzatta. Di Martapura sekarang banyak yang menggunakan hijab
dan tertarik pada merek hijab tersebut. Elzatta merupakan salah satu merek
kerudung yang terkenal di Indonesia, sehingga bisa meningkatkan kepercayaan
diri bagi pemakainya dan berpengaruh terhadap keputusan pembelian hijab
Elzatta. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara
parsial dan simultan Status Sosial dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Hijab
Elzatta di Martapura.
Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, data diperoleh
menggunakan kuesioner yang disebarkan secara langsung, populasinya adalah
seluruh masyarakat yang pernah melakukan pembelian hijab Elzatta di Martapura.
Sampel dalam penelitian ini berjumlah “83” orang dengan menggunakan teknik
Probability Sampling. Data diperoleh dari identitas responden yang meliputi
nomor responden, jenis kelamin, usia, pekerjaan, dan pendapatan perbulan.Teknik
analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan pengujian
hipotesis dengan Uji T dan Uji F.
Hasil penelitian menyatakan secara parsial Status Sosial (X1) berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian Hijab Elzatta di Martapura, Harga(X2)
tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Hijab Elzatta di
Martapura. Secara simultan seluruh variabel berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian(Y) Hijab Elzatta di Martapura. Hasil pengujian determinasi
menunjukkan hasil nilai R-Square sebesar 55,3% variabel bebas dalam penelitian
ini mampu menjelaskan variabel terikatnya