Ide kreatif sangat penting dimiliki perusahan untuk mengiklankan
produknya agar dapat menarik konsumen dan menciptakan preferensi terhadap
merek. Perusahaan dituntut semakin tanggap serta dapat mengkomunikasikan
produknya secara tepat.. Penelitian bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity
endorsment dan social media marketing terhadap keputusan belanja online.
Jenis penelitian ialah penelitian survei dan pendekatan kuantitatif.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini ialah mahasiswa di tiga perguruan
tinggi di Kota Banjarmasin. Penentuan sampling yang digunakan ialah purposive
sampling dengan menggunakan rumus slovin dihasilkan jumlah sampel 100
mahasiswa sebagai responden. Pengambilan data melalui kuesioner.
Hasil analisis uji T menunjukkan celebrity endorsment dan social media
marketing berpengaruh secara parsial terhadap keputusan belanja online dengan
berdasarkan nilai t-hitung celebrity endorsment (2,054 ) dan social media
marketing (4,754 ) lebih besar dari t-tabel (1,984). Hasil uji F menunjukkan
celebrity endorsment, dan social media marketing berpengaruh simultan terhadap
keputusan belanja online. Hal dilihat dari nilai f-hitung (32,653) lebih besar dari ftabel (3,09).