Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena yang terjadi yaitu belanja
online yang dilakukan oleh masyarakat sekarang ini. Aplikasi Marketplace yang
terkenal di Indonesia ada 3 yaitu Tokopedia, Shopee, dan Lazada. Business
Development Director Snapcart Asia Pasifik, Felix Sugianto mengatakan,
berdasarkan riset terbaru Snapcart, 37 persen responden menjawab paling sering
menggunakan Shopee untuk berbelanja online di Indonesia. Beranjak dari hal ini
keingintahuan peneliti mengenai para mahasiswa yang melakukan belanja online di
Shopee sehingga terjadinya keputusan pembelian di kalangan mahasiswa UIN
Antasari Banjarmasin.
Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) yaitu suatu
penelitian yang digunakan dengan cara meneliti ke lokasi penelitian untuk
mendapatkan data-data yang diperlukan. Penelitian ini bersifat kuantitatif. Populasi
pada penelitian ini mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin. Informasi dikumpulkan
dari responden menggunakan kuesioner dengan analisis regresi linier berganda
menggunakan SPSS 25.
Berdasarkan hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa variabel
harga dan risiko berpengaruh signifikan dalam keputusan pembelian barang online
shopee di kalangan mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin, Sedangkan secara
simultan variabel harga dan risiko berpengaruh signifikan dalam keputusan
pembelian barang online shopee di kalangan mahasiswa UIN Antasari
Banjarmasin.