Penelitian ini dilatar belakangi oleh Masyarakat perkotaan memiliki
kesibukan yang cenderung padat dan mobilitas yang tinggi membuat masyarakat
di perkotaan membutuhkan suatu tempat untuk bersantai sekedar melepas lelah itu
biasanya dengan bersantai makan, minum, mendengarkan musik ataupun sekedar
berkempul bersama dan berbincang dengan kerabat ataupun teman dekat. Melihat
peluang dan pergeseran gaya hidup masyarakat di perkotaan menjadikan kegiatan
tersebut sebagian dari kebutuhan hidup, membuat para perlaku bisnis melirik usaha
coffe shop.Penelitian ini juga dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh
Lokasi dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian di Thuis Coffee
Barabai secara simultan maupun secara parsial.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei,
teknik pengumpulan data menggunakan angket (kuesioner) yang disebar melalui
Google Form dan dokumentasi. Teknik Pengambilan Sampel yang digunakan
peneliti adalah teknik nonprobability sampling dan teknik analisis data yang
digunakan adalah metode analisi regresi liniear berganda dan pengujian data
menggunakan software IBM SPSS Statistics 25 For Windows.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Lokasi tidak berpengaruh secara
parsial terhadap keputusan pembelian di Thuis Coffee Barabai; 2) Digital
Marketing berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian di Thuis
Coffee Barabai; 3) Lokasi dan Digital Marketing berpengaruh secara simultan
terhadap keputusan pembelian di Thuis Coffee Barabai