Penelitian ini dilatarbelakangi pada fakta praktik yang ada di lapangan,
khususnya di kota Banjarmasin masih banyak masyarakat yang membeli produk
modifikasi yang tidak sesuai dengan peraturan yang ada. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengalaman pengguna, keamanan produk, dan keterikatan
emosional berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian
komponen modifikasi sepeda motor di kota Banjarmasin.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian lapangan (field research)
dengan pendekatan kuantitatif deskriptif. Teknik sampling yang digunakan dalam
penelitian ini adalah non probabily sampling tepatnya purposive sampling
menggunakan rumus Lemeshow. Data dianalisis menggunakan regresi linier
berganda dengan bantuan Software SPSS Statistic 25.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa: Berdasarkan pada hasil uji F dan uji
T, maka dapat disimpulkan bahwa Keputusan Pembelian Komponen Modifikasi
Sepeda Motor di Kota Banjarmasin dipengaruhi oleh Pengalaman Pengguna,
Keamanan Produk, dan Keterikatan Emosional, baik secara simultan maupun
secara parsial. Dilihat dari nilai koefesien determinasi (R square) menjelaskan
bahwa variabel-variabel independen mampu menjelaskan variabel dependen
sebesar 72,0%