Pada tahun 2022 lalu, 39% responden memilih Tokopedia
sebagai marketplace pilihan nomor satunya, setelahnya. Shopee menyusul di posisi
kedua dengan perbedaan tipis, yakni sebesar 36%. iPrice turut mengungkapkan
bahwa Tokopedia dan Shopee merupakan marketplace dengan jumlah visitor
web terbanyak di Indonesia. Kehadiran marketplace ini membuat pasar baru permai
Kota Banjarmasin menjadi sepi pembeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
perkembangan marketplace pada pedagang pasar baru dan adaptasi sosial perilaku
pedagang pasar baru dalam menghadapi perkembangan marketplace.
Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif dengan jenis
penelitian deskriptif. Data yang digunakan dari penelitian ini yaitu melalui
wawancara langsung, dan dokumentasi. Metode yang digunakan dalam analisis
data yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebesar 60% pedagang merasakan
dampak positif dengan perkembangan markateplace dan 40% dampak negatif dari
5 informan pedagang, dan sebesar 80% pedagang yang mampu beradaptasi dengan
cara menggunakan media sosial sebagai media promosi dan 20% beradaptasi
bertahan dengan usahanya tanpa bantuan media sosial dari 5 informan pedagang