Penelitian ini dilatar belakangi oleh kurangnya kemampuan agen Tim
Antasari Banjarmasin dalam memasarkan produk Takaful Al Khairat sehingga
menjadi pertanyaan apa yang membuat nasabah mau membeli produk Takaful Al
Khairat.
Peneliti ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh strategi
marketing mix terhadap keputusan menjadi nasabah dan variabel apa yang paling
berpengaruh dari strategi marketing mix. Penelitian ini merupakan jenis penelitian
lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif.
Pengambilan data dilakukan dengan pernyataan kuesioner yang di isi oleh nasabah
agen Tim Antasari Banjarmasin yang membeli produk Takaful Al Khairat sebanyak
34 responden.
Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa marketing mix berpengaruh
terhadap keputusan menjadi nasabah produk Takaful Al Khairat dengan nilai F
hitung 316.969 lebih besar dari F tabel 4.17 dan berdasarkan uji koefesien
determinasi keputusan menjadi nasabah produk Takaful Al Khairat dipengaruhi
marketing mix sebesar 98,5%. Variabel yang paling berpengaruh yaitu price dengan
nilai t hitung (18.701) > t tabel 2.055