Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, brand image dan kualitas
produk terhadap keputusan pembeli di Wong Solo Batulicin Kabupaten Tanah Bumbu.
Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data menggunkan
angket. Sampel yang digunakan sebanyak 75 responden yang merupakan konsumen di Wong
Solo Batulicin Kabupaten Tanah Bumbu. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam
penelitian ini menggunakan teknik accidential sampling. Metode analisis yang digunakan adalah
Statistical Product Service Splutions (SPSS) 26.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga tidak berpengaruh terhadap keputusan
pembeli di Wong Solo Batulicin Kabupaten Tanah Bumbu. Brand Image berpengaruh positif
terhadap keputusan pembeli di Wong Solo Batulicin Kabupaten Tanah Bumbu. Kualitas Produk
berpengaruh positif terhadap keputusan pembeli di Wong Solo Batulicin Kabupaten Tanah
Bumbu. Nilai signifikansi untuk pengaruh harga (X1), Brand Image (X2), dan kualitas produk
(X3) terhadap keputusan pembeli (Y) adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan f hitung 18.791 > nilai f
tabel 3.13. Hal tersebut membuktikan bahwa Ho1 ditolak dan Ha1 diterima. Artinya terdapat
pengaruh harga (X1), Brand Image (X2), dan kualitas produk (X3) terhadap keputusan pembeli
(Y) secara signifikan.