Persaingan bisnis yang ketat mendorong perusahaan untuk mengadopsi
strategi pemasaran kreatif, seperti menggunakan Duta merek untuk memengaruhi
keputusan pembelian konsumen. Kekuatan citra merek dan faktor rasa juga
memengaruhi keputusan pembelian. Fenomena Korean Wave telah memengaruhi
tren pemasaran di Indonesia. Oleh karena itu, Ultra Milk menjalin kerjasama
dengan grup K-Pop seperti ITZY dan Stray Kids sebagai Duta merek.
Berdasarkan faktor tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
Duta merek, citra merek, dan cita rasa terhadap keputusan pembelian susu UHT
Ultra Milk, baik secara simultan maupun parsial.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian lapangan (Field Research)
dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian mencakup penggemar K-Pop
di Banjarmasin, dengan teknik pengambilan sampel Purposive Sampling. Analisis
data dilakukan menggunakan regresi linear berganda.
Hasil penelitian diperoleh Duta Merek (X1), Citra Merek (X2) dan Cita
Rasa secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Adapun secara parsial, Duta Merek (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian (Y), sedangkan Citra Merek (X2) dan Cita Rasa (X3)
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).