Penelitianl ini dilatarbelakangi oleh perkembangan industri kosmetik yang
sangat berkembang peasat di kalangani Generasi Z. Penelitian ini bertujuanl untuk
mengetahui bagaimanal pengaruh duta merek, harga, dan label halal, terhadap
keputusan pembelian produk kosmetik pada Generasi Z di Kota Banjarmasin secara
simultan dan parsiall.
Jenisl penelitian yang digunakan yaitu penelitian lapangan dengan
menggunakan pendekatanl kuantitatif. Penelitian ini menggunakan sebannyak 100
responden sebagai sampell penelitian dan analisis yang digunakan pada penelitian
ini adalah analisis regresi linier bergandal.
Berdasarkanl hasil penelitian ini hasil uji F menunjukkan bahwa variabel
duta merek, harga, dan label halal berpengaruhl secara simultan terhadap keputusan
pembelian produk Kosmetik Make Over dengan nilai Fhitung sebesar 10,088 > F
tabel 3,09 dan nilai signifikansil sebesar 0,001 < 0,05. Hasil uji T menunjukkan
variabel duta merek dengan Signifikansil sebesar 0,001 < 0,05 berpengaruh secara
parsial terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel Harga dengan nilai
signifikansi 0,062 > 0,05 dan variabell label halal dengan nilai signifikansi 0,707 >
0,05 tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Make
Over pada Generasi Z di Kota Banjarmasinl