Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena menurunnya daya beli
masyarakat terhadap terhadap pembelian bunga artifisial yang menandakan
adanya perubahan perilaku konsumen. Fenomena ini mendorong untuk
memahami pengaruh psikologis dan pribadi terhadap perilaku konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh psikologis dan pribadi
terhadap perilaku konsumen dalam pembelian bunga artifisial di Toko Bunga H.
Radiannor Kota Kuala Kapuas.
Jenis penelitian ini ialah penelitian lapangan dengan pendekatan
kuantitatif. Dalam penelitian ini, data primer yang digunakan diperoleh dari
kuesioner. Penetapan jumlah sampel didasarkan atas menggunakan saran dari
Rescoe dalam buku Research Methods For Busines (1982:253) dengan
menerapkan teknik purposive sampling sehingga didapati sampel sejumlah 60
responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi berganda dengan
bantuan software Eviews 12.
Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa psikologis dan pribadi
berpengaruh secara simultan terhadap perilaku konsumen dalam pembelian bunga
artifisial di Toko Bunga H. Radiannor Kota Kuala Kapuas. Secara parsial,
psikologis berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konssumen,
sedangkan pribadi positif namun tidak signifikan terhadap perilaku konsumen