Kehidupan manusia memiliki keterkaitan dengan kegiatan ekonomi.
Berkembangnya ekonomi dibarengi dengan perkembangan persaingan bisnis yang
begitu pesat dan kompetitif dengan kecanggihan teknologi yang menciptakan
bisnis online. Salah satu dari bisnis online yaitu Shopee. Shopee merupakan
platform jual beli online yang memiliki fitur pemasaran afiliasi yaitu kegiatan
yang berisi informasi mengenai sebuah produk, seperti kualitas produk dan harga.
Dengan adanya pemasaran afiliasi membantu konsumen untuk memutuskan
kebutuhan dan keinginannya terhadap suatu produk, sehingga ini samgat
membantu dalam keputusan pembelian.
Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian lapangan (field
research) dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini merupakan
seluruh pengguna aplikasi shopee di kota Banjarmasin dengan teknik
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan menghitung sampel
menggunakan rumus snedecor dan cochran dikarenakan jumlah populasi yang tidak
dapat diketahui secara pasti. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner.
Teknik analisis data meliputi uji instrumen penelitian (uji validitas dan reliabilitas),
uji asumsi klasik (uji normalitas, multikolinieritas, dan heteroskedastisitas), analisis
regresi linier berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis (uji F dan uji T)
menggunakan aplikasi eviews 12.
Hasil penelitian diperoleh Pemasaran Afiliasi (X1), Kualitas Produk (X2),
dan Harga (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel
Keputusan Pembelian (Y) yaitu sebesar 65,3%. Dan 34,7% dipengaruhi oleh
variabel lain. Sedangkan secara Pemasaran Afiliasi (X1), Kualitas Produk (X2),
dan Harga (X3) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian (Y) pada pengguna aplikasi shopee di kota Banjarmasin dengan nilai
signifikansi yaitu 0,0099, 0,0000 dan 0,0066 < 0,05 yang artinya Ho ditolak dan Ha
diterima