Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya trand belanjan online khususnya
melalui aplikasi e-commerce dan hal tersebut juga di gandrungi oleh mahasiswa.
Banyak faktor yang menyebabkan mahasiswa melakukan transaksi pembelian pada
aplikasi e-commerce diantaranya adalah promosi, kualitas produk dan citra merek.
Penelitian ini termasuk penelitian lapangan (Field research) dengan
pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa perguruan tinggi
negeri di Kota Banjarmasin sebanyak 47.199 orang dan sampel ditentukan dengan
accidental sampling sejumlah 100 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan
dianalisis menggunakan regresi linier brganda melalui software SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan: pertama, promosi berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian (0,368), kualitas produk berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian (0,273), citra merek berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian (0,285). Kedua, secara simultan promosi, kualitas produk dan
citra merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Mahasiswa Melakukan
Pembelian pada Aplikasi e-commerce (0,515)