Dengan situasi saat ini di mana kecanggihan teknologi sudah berkembang
sangat pesat, salah satunya kehadiran transportasi online, Meningkatnya minat
masyarakat terhadap ojek online merupakan suatu peluang bagi Maxim hadir di
Kota Banjarmasin salah satu tempat yang sangat starategis yaitu kampus Uin
Antasari Banjarmasin. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh harga,
promosi dan Kualitas Pelayanan secara simultan dan parsial terhadap minat beli
jasa transportasi ojek online maxim dikalangan Civitas Akademika UIN Antasari
Banjarmasin.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan bersifat kuantitatif dengan
teknik pengumpulan data utama kuesioner, sampel penelitian ini berjumlah 100
orang yang terdiri Civitas Akademika Uin Antasari Banjarmasin dan
menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian didapat bahwa: 1) Secara simultan harga, promosi dan
kualitas pelayanan memiliki pengaruh terhadap minat beli jasa transportasi ojek
online maxim dikalangan Civitas Akademika UIN Antasari Banjarmasin dengan
nilai sig 0,000 < 0,05 dan F hitung 64.445 > F tabel 2,698. 2) Secara parsial
promosi dan kualitas pelayanan memiliki pengaruh terhadap minat beli jasa
transportasi ojek online maxim dikalangan Civitas Akademika UIN Antasari
Banjarmasin dengan nilai sig 0,000 < 0,05 dan t hitung 3.991 > t tabel 1,985,
sedangkan variabel harga tidak berpengaruh secara parsial dengan nilai sig 0,356
> 0,05 dan t hitung -0,941 < t tabel 1,985.