Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi nasabah dalam
memilih antara tabungan emas dan logam mulia sebagai bentuk investasi di PT
Pegadaian Syariah Cabang Kebun Bunga Banjarmasin. Penelitian ini
dilatarbelakangi oleh fenomena peningkatan minat nasabah terhadap tabungan
emas selama periode magang peneliti di PT Pegadaian Syariah. Tujuan utama
penelitian adalah untuk mengidentifikasi apakah preferensi dapat mempengaruhi
keputusan berinvestasi dan faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi preferensi
nasabah terhadap tabungan emas dibandingkan logam mulia.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research)
dengan pendekatan kuantitatif deskriptif. Sampel penelitian terdiri dari 100
nasabah yang dipilih secara acak. Data dikumpulkan melalui penyebaran
kuesioner yang dirancang untuk mengidentifikasi preferensi dan alasan nasabah
memilih tabungan emas. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik
statistik deskriptif untuk menggambarkan karakteristik responden dan faktor�faktor yang mempengaruhi keputusan investasi mereka
Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas nasabah lebih memilih
tabungan emas dibandingkan logam mulia dan preferensi berpengaruh secara
signifikansi terhadap keputusan berinvestasi nasabah. Selain itu, ada beberapa
faktor yang mempengaruhi preferensi ini antara lain lingkugan, pengaruh pribadi,
psikologis, persepsi, pengetahuan serta kepercayaan demografis dan sikap.