Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang
memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada pakaian bekas di Pasar Pagi
Minggu Kawasan Pasar Baru serta untuk mengevaluasi sejauh mana faktor�faktor tersebut memengaruhi keputusan pembelian konsumen secara
keseluruhan.
Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan
metode penelitian lapangan. Sampel penelitian sebanyak 99 responden dipilih
secara acak untuk mengisi kuesioner yang berkaitan dengan variabel-variabel
yang diteliti. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier
berganda.
Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (koefisien = 0.835, p <
0.05). Di sisi lain, merek (koefisien = 0.164, p > 0.05) dan harga (koefisien = -
0.214, p > 0.05) tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
pembelian. Risiko (koefisien = -0.375, p < 0.05) dan lokasi penjualan serta
marketplace (koefisien = 0.687, p < 0.05) juga terbukti memengaruhi keputusan
pembelian konsumen secara signifikan. Secara simultan, variabel-variabel
tersebut bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F
= 17.017, p < 0.05), dengan model regresi mampu menjelaskan 47.8% variasi
dalam keputusan pembelian konsumen. Hasil ini memberikan implikasi bahwa
peningkatan kualitas produk dan seleksi lokasi penjualan yang tepat dapat
meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada pakaian bekas di Pasar Pagi
Minggu Kawasan Pasar Baru