Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan industri kosmetik yang
semakin meningkat dengan banyaknya produk kosmetik yang muncul, mulai dari
skincare maupun make up. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
variabel label halal dan pengetahuan produk berpengaruh secara simultan dan
parsial terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine di Kecamatan
Kertak Hanyar.
Penelitian ini merupakan penelitian jenis lapangan dengan pendekatan
kuantitatif. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner. Penentuan
sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive
sampling dan menggunakan rumus lemeshow dengan jumlah sampel 100
responden. Teknik analisis data menggunakan program SPSS 22.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel label halal (X1)
berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y) karena nilai
signifikansi variabel label halal 0,000 < 0,10 dan nilai thitung label halal 5,631 >
nilai ttabel 1,290. Selain itu, variabel pengetahuan produk (X2) juga berpengaruh
secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y) dikarenakan nilai signifikansi
pengetahuan produk 0,046 < 0,10 dan nilai thitung pengetahuan produk 2,020 >
nilai ttabel 1,290. Label halal (X1) dan pengetahuan produk (X2) berpengaruh
secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) yang dimana signifikansi dari
label halal dan pengetahuan produk 0,000 < 0,10. Selain itu pada nilai fhitung
33,195 > ftabel 2,36