Penelitian ini dilatar belakangi dengan tingginya kebutuhan manusia terhadap air, banyak
perusahaan yang melihat kebutuhan tersebut sebagai peluang untuk menciptakan sebuah bisnis
Air Minum Dalam Kemasan (AMDK). Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) menjadi pilihan
utama masyarakat karena gaya hidup masyarakat sekarang lebih menyukai hal-hal praktis dan
efesien, sehinga Perusahaan AMDK berusaha untuk meningkatkan Kualitas produk dan Brand
mereka, salah satu nya adalah perusahaan PT Panen Embun Kemakmuran yang memilik Brand
Ombe. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand dan kualitas
produk terhadap minat beli masyarakat di kota Banjarbaru.
Jenis Penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif, populasi
pada penelitian ini adalah konsumen masyarakat di kota Banjarbaru. Penentuan sampel dalam
penelitian ini menggunakan non probability sampling, Serta pengumpulan data menggunakan
kuesioner dengan analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS 26.
Hasil Uji F menunjukkan bahwa Brand dan kualitas produk Ombe berpengaruh secara
simultan terhadap minat beli masyarakat di kota Banjarbaru. Hasil Uji T menunjukkan bahwa
Brand berpengaruh secara parsial terhadap minat beli masyarakat di kota Banjarbaru, dan
Kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap minat beli masyarakat di kota Banjarbaru.