Preferensi masyarakat terhadap produk keuangan berbasis syariah terus
mengalami perkembangan seiring dengan meningkatnya kesadaran akan prinsip
prinsip ekonomi Islam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor
yang memengaruhi preferensi masyarakat Kota Banjarmasin dalam memilih
asuransi syariah dan tabungan syariah sebagai instrumen dalam perencanaan
keuangan mereka.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif
dengan teknik analisis faktor. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang
diambil menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive
sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS.
Variabel yang dianalisis mencakup pemahaman syariah, sikap konsumen,
religiositas, faktor sosial, budaya, harga, dan faktor psikologis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas masyarakat Kota
Banjarmasin memiliki preferensi yang positif terhadap asuransi syariah dan
tabungan syariah. Faktor dominan yang memengaruhi preferensi ini adalah
pemahaman syariah dan Religiositas dengan nilai percentage of variance sebesar
55,801%. Faktor lain yang juga berpengaruh adalah faktor sosial, budaya, dan harga
(5,128%), faktor psikologis dan pribadi (3,697%), serta faktor pribadi dan
religiositas (3,252%). Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi lembaga
keuangan syariah dalam meningkatkan pemahaman dan literasi keuangan syariah
di masyarakat.