Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya harga produk dan promosi
yang ditawarkan oleh perusahaan dalam mempengaruhi keputusan pembelian agar
konsumen membeli produk tersebut dan akan ada kemungkinan membeli kembali
produk yang ditawarkan oleh perusahaan sehingga perusahaan dapat bertahan dan
bersaing dengan perusahaan lain. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh
harga produk dan promosi secara simultan dan parsial terhadap keputusan
pembelian di DEBS Banjarmasin.
Jenis Penelitian ini menggunakan field research (penelitian lapangan).
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini ialah wawancara, pembagian
kuesioner kepada konsumen dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini ialah deskriptif kuantitatif Hasil penelitian ini menunjukkan:
Pertama, variable harga dan promosi secara bersama-sama berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian di DEBS Banjarmasin dengan nilai
fhitung 93,088 > ftabel 3,090. Kedua, secara parsial berdasarkan hasil uji t variabel
kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai
thitung 9,469 > ttabel 1,985, dan hasil uji t variabel harga berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 3,749 > ttabel 1,985 dengan
tingkat signifikan keseluruhan (0,000 > 0,05)