Perkembangan ekonomi Islam di Indonesia mengalami pertumbuhan yang
cukup pesat. Hal ini dibuktikan dengan berdirinya lembaga-lembaga keuangan
yang mengunakan prinsip- prinsip syariah. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran product, place, promosi dan price
terhadap minat masyarakat menjadi nasabah pada PT Takaful Keluarga Cabang
Makassar di Banjarmasin
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei
Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 98 responden yang merupakan
masyarakat Kota Banjarmasin dari Kecamatan Banjarmasin Timur, Banjarmasin
Utara dan Banjarmasin Barat. Teknik analisis data menggunakan regresi linear
berganda
Adapun hasil penelitian menunjukan bahwa Secara simultan, variabel
produk ( X1), harga ( X2), lokasi ( X3), dan promosi ( X4) berpengaruh signifikan
terhadap minat masyarakat ( Y) menjadi konsumen, yang ditunjukkan oleh nilai
Fhitung sebesar 28,016 lebih besar dariFtabel 2,195 dengan nilai signifikansi 0,000
< 0,05. Secara parsial Variabel produk ( X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap
minat masyarakat, karena thitung sebesar 1,264 lebihkecil dari ttabel 2,199 dan
signifikansi 0,209 >0,05. Variabel harga ( X2) berpengaruh signifikan terhadap
minat masyarakat dengan thitung sebesar 3,197 lebih besar dari ttabel 2,199 dan
signifikansi 0,002 < 0,05. Variabel lokasi ( X3) berpengaruh signifikan terhadap
minat masyarakat, dengan thitung sebesar 5,205 lebih besar dari ttabel 2,199 dan
signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel promosi ( X4) juga berpengaruh signifikan
terhadap minat masyarakat, dengan thitung sebesar 4,208 lebih besar dari ttabel
2,199 dan signifikansi 0,000 < 0,05