Asuransi syariah sebagai instrumen keuangan berbasis syariah memiliki
potensi besar di Kota Banjarmasin, yang mayoritas penduduknya beragama Islam.
Faktor yang mempengaruhi tidak berkembang karena rendahnya literasi asuransi
syariah dan strategi promosi yang kurang efektif. Oleh karena itu, penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi asuransi syariah dan strategi
promosi terhadap keputusan masyarakat Kota Banjarmasin dalam memilih produk
asuransi syariah.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.
Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 33 responden yang merupakan nasabah
PT. Takaful Keluarga Cabang Makassar melalui Agency Tim Antasari Banjarmasin.
Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukan bahwa: variabel literasi asuransi syariah (X1)
berpengaruh secara parsial terhadap keputusan menjadi nasabah memiliki nilai t-
hitung lebih besar dibandingkan t-tabel. Strategi promosi (X2) berpengaruh secara
parsial terhadap keputusan menjadi nasabah memiliki nilai t-hitung lebih besar
dibandingkan t-tabel. Variabel literasi asuransi syariah (X1) dan strategi promosi
(X2) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan menjadi nasabah memiliki
nilai F- hitung lebih besar dibandingkan F-tabel.