Penelitian
ini
dilatarbelakangi
untuk
meningkatkan pemahaman
masyarakat tentang jasa dan produk lembaga keuangan syariah khususnya
mengenai jasa dan produk dari asuransi syariah dikarenakan kurangnya kesadaran
masyarakat terhadap literasi asuransi syariah. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh literasi dan gaya hidup terhadap minat memilih produk
asuransi syariah pada PT Prudential Life Assurance Cabang Banjarmasin.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan
pendekatan kuantitatif, adapun populasi pada masyrakat kota Banjarmasin
berdasarkan kriteria dengan jumlah sampel 65 orang, pengambilan sampel
menggunakan teknik purposive sampling, teknik pengumpulan data menggunakan
kuesioner, dan teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji
asumsi klasik dan uji hipotesis dan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial literasi dan gaya
hidup mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat memilih produk
asuransi syariah di PT Prudetial Life Assurance Cabang Kota Banjarmasin. Secara
simultan, literasi dan gaya hidup yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat memilih produk asuransi syariah.