Di era sekarang, masjid memiliki fungsi yang lebih luas dari sekadar tempat
melaksanakan ibadah. Masjid juga menjadi pusat aktivitas keagamaan, pendidikan,
sosial, serta sarana penyampaian dakwah. Dalam hal ini, keberadaan Humas (Public
Relations) memegang peran penting dalam membentuk citra baik masjid dan
mempererat hubungan dengan masyarakat sekitarnya. Penelitian ini bertujuan
untuk mengkaji strategi komunikasi yang digunakan oleh Public Relations (Humas)
di Mesjid Jami Pemurus Dalam, Banjarmasin, dalam mendukung kegiatan
keagamaan serta membina hubungan baik antara pengurus masjid dan masyarakat.
Masjid saat ini tidak hanya berperan sebagai tempat ibadah, tetapi juga sebagai
pusat pembelajaran, sosial, dan dakwah. Dalam konteks tersebut, Public Relations
memiliki peran penting dalam membangun citra positif masjid dan meningkatkan
partisipasi jamaah.
Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan
pendekatan lapangan (field research). Data diperoleh melalui observasi, wawancara
mendalam dengan pengurus masjid, serta dokumentasi. Penelitian ini menggunakan
teori strategi komunikasi dengan unsur-unsur seperti tujuan komunikasi, audiens,
pesan, media, saluran komunikasi, sumber daya, dan tenggat waktu. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan oleh Public
Relations di Mesjid Jami Pemurus Dalam melibatkan perencanaan matang melalui
musyawarah rutin, penggunaan kombinasi media tradisional dan digital (seperti
pengumuman langsung, media sosial, dan live streaming YouTube), serta
pendekatan komunikasi yang inklusif kepada semua kalangan masyarakat. Strategi
ini efektif dalam menjangkau audiens yang luas dan meningkatkan partisipasi
dalam berbagai kegiatan masjid, seperti kajian rutin, peringatan hari besar Islam,
pelatihan jenazah, dan khitanan massal. Penelitian ini menegaskan pentingnya
peran komunikasi dalam mengembangkan fungsi sosial dan dakwah masjid secara
berkelanjutan.