Perkembangan media sosial menghadirkan ruang baru dalam membentuk
dan mengelola citra diri atau personal branding. Instagram menjadi salah satu
platform strategis yang dimanfaatkan oleh individu untuk menampilkan identitas
dan membangun koneksi dengan publik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
bagaimana strategi personal branding yang dilakukan oleh Vivi Zubedi melalui
akun Instagram @mrsvivi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif
dengan pendekatan analisis isi. Data diperoleh melalui dokumentasi dan observasi
terhadap unggahan konten foto dan video pada akun Instagram @mrsvivi dari
Januari hingga Mei 2025. Peneliti menggunakan teori delapan hukum personal
branding dari Peter Montoya sebagai alat analisis, yang mencakup spesialisasi,
kepemimpinan, kepribadian, keunikan, visibilitas, kesatuan, ketekunan, dan nama
baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Vivi Zubedi secara konsisten
membangun personal branding yang kuat melalui konten-konten visual yang
menonjolkan identitasnya sebagai desainer muslimah, entrepreneur, istri wali kota,
dan sosok inspiratif dengan nilai-nilai Islami. Setiap elemen branding Montoya
tampak saling mendukung dan menyatu dalam narasi konten yang dibangun. Hal
ini menjadikan personal branding Vivi Zubedi bukan hanya sebagai citra
profesional, tetapi juga sebagai sarana dakwah dan pemberdayaan perempuan
muslimah di era digital