Perkembangan teknologi digital yang semakin pesat telah menghadirkan gaya
baru dalam berbelanja dan metode pembayaran. Layanan paylater dan flash sale dapat
mendorong perilaku konsumtif dengan menyediakan opsi pembayaran yang fleksibel
dan mendapatkan harga murah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada
pengaruh secara simultan dan parsial pada paylater dan flash sale terhadap impulsive
buying pengguna Shopee di Kecamatan Banjarmasin Timur.
Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian langsung ke lapangan dengan
menggunakan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh langsung dari pengguna Shopee
sebagai subjek penelitian dengan menyebarkan kuesioner. Metode pengambilan
sampel adalah nonprobabilty sampling, peneliti mengambil minimal 65 orang sebagai
responden.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Paylater berpengaruh secara
parsial terhadap impulsive buying pengguna shopee di Kecamatan Banjarmasin Timur;
2) Flash Sale berpengaruh secara parsial terhadap impulsive buying pengguna shopee
di Kecamatan Banjarmasin Timur; 3) Impulsive Buying berpengaruh secara simultan
terhadap pengguna shopee di Kecamatan Banjarmasin Timur.