BSI mengeluarkan produk tabungan E-mas dengan menggunakan fitur
menabung emas melalui BSI Mobile. Adanya produk-produk baru diperlukan
adanya strategi yang matang untuk menarik nasabah baru. Keputusan konsumen
dipengaruhi oleh berbagai hal. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh promosi dan pengetahuan terhadap keputusan mahasiswa
FEBI UIN Antasari menjadi nasabah tabungan e-mas Bank Syariah Indonsia
Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan pendekatan
kuantitatif. Sampel yang digunakan sebanyak 96 orang responden yaitu
mahasiswa FEBI UIN Antasari, Teknik pengumpulan data menggunakan
penyebaran kuisioner, Teknik analisis data yang digunakan adalah metode analisis
regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel promosi (X1) dan variabel
pengetahuan konsumen (X2) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan
mahasiswa (Y), (X1) dengan nilai t hitung 10.567 lebih besar dari t tabel 1.985
dengan tingkat signifikasi 0,000 lebih kecil daripada 0,05 kemudian (X2) dengan
nilai t hitung 4.915 lebih besar dari t tabel 1.985 dengan tingkat signifikasi 0,000
lebih kecil daripada 0,05. Kemudian variabel promosi (X1) dan pengetahuan
konsumen (X2) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa (Y)
dalam menjadi nasabah produk E-mas Bank Syariah Indonesia dengan nilai F
hitung sebesar 157.589 dan F tabel sebesar 3.093 dengan nilai sig. 0,000 < 0,05.