Di berbagai wilayah, dapat diamati bahwa kehadiran Usaha Mikro Kecil dan
Menengah (UMKM) semakin marak. Pertumbuhan jumlah UMKM mengakibatkan
tingkat persaingan yang semakin sengit. Oleh sebab itu, setiap pelaku usaha dituntut
untuk merancang strategi tertentu untuk memastikan keberlangsungan usaha
dimiliki. Strategi konsep bauran pemasaran yang terdiri atas produk, harga, tempat
dan promosi. Strategi melakukan pemilihan lokasi usaha memiliki beberapa tujuan
strategis. Sehingga kondisi ini lahirlah pertanyaan terkait pemilihan lokasi usaha
dalam meningkatkan laba pada Warung Makan Aisyah dan Warung Mama Endut
serta bagaimana komparasi pemilihan lokasi usaha dalam meningkatkan laba pada
Warung Makan Aisyah dan Warung Mama Endut.
Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan pemilihan lokasi usaha dalam
meningkatkan laba pada Warung Makan Aisyah dan Warung Mama Endut serta
untuk mendeskripsikan komparasi pemilihan lokasi usaha dalam meningkatkan
laba pada Warung Makan Aisyah dan Warung Mama Endut. Jenis penelitian ini
adalah penelitian lapangan dengan menerapkan metode kualitatif deskriptif. Data
dikumpulkan melalui proses observasi dan wawancara kepada dua pelaku usaha
dan lima orang konsumen.
Hasil penelitian memperlihatkan bahwa pada Warung Makan Aisyah
menerapkan mempertimbangkan faktor aksesibilitas, visibilitas, ekspansi,
lingkungan, dan persaingan. Sedangkan Warung Mama Endut memperhitungkan
faktor aksesibilitas, visibilitas, ekspansi, lingkungan dan persaingan. Kedua warung
sama-sama belum mengoptimalkan faktor tempat parkir dan regulasi serta tidak
terdapat letak perbedaan pada keduanya. Meskipun, pelaku usaha kedua warung
tersebut belum secara optimal menerapkan faktor-faktor pemilihan usaha namun
tetap mampu meningkatkan laba secara signifikan.