Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan investasi emas
di Indonesia melalui produk Tabungan Emas Bank Syariah Indonesia (BSI), serta
adanya kesenjangan pemahaman antara Generasi Milenial dan Generasi Z terkait
peran emas sebagai instrumen investasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
faktor-faktor yang memengaruhi keputusan Generasi Milenial dan Generasi Z
dalam memilih Tabungan Emas BSI di Banjarbaru serta menguji perbedaan
preferensi di antara keduanya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif komparatif dengan
sampel sebanyak 100 responden yang diperoleh melalui incidental sampling. Data
dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan melalui
statistik deskriptif, uji kualitas instrumen, uji asumsi klasik, regresi linier berganda
serta Independent Sample t-test.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada Generasi Milenial hanya promosi
yang berpengaruh signifikan, sedangkan pada Generasi Z promosi dan literasi
keuangan berpengaruh signifikan. Hasil uji beda menunjukkan tidak terdapat
perbedaan preferensi yang signifikan antara kedua generasi (Sig. 0,589 > 0,05)