Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah memengaruhi cara
masyarakat berkomunikasi serta memperoleh informasi. Di sisi lain, perkembangan
tersebut juga diikuti oleh meningkatnya praktik judi online yang menimbulkan
berbagai dampak ekonomi, psikologis, dan sosial. Kondisi tersebut mendorong
munculnya berbagai upaya pencegahan dan edukasi melalui media digital, salah
satunya kampanye #stopjudionline di TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bentuk kampanye #stopjudionline di TikTok serta menganalisis proses
komunikasi publik yang terbentuk dalam kampanye tersebut melalui perspektif
ruang publik dan tindakan komunikatif Jurgen Habermas.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan
deskriptif-analitis. Data diperoleh melalui pengamatan digital dan dokumentasi
terhadap konten TikTok dengan hashtag #stopjudionline. Dari ribuan unggahan
yang ditemukan, dipilih empat konten secara purposive sesuai fokus penelitian.
Data dianalisis menggunakan teori ruang publik dan tindakan komunikatif Jurgen
Habermas.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye #stopjudionline di TikTok
disampaikan melalui konten edukatif, persuasif, dan motivatif dengan
memanfaatkan unsur visual, audio, caption, dan hashtag. Selain berfungsi sebagai
media penyebaran pesan sosial, TikTok juga menunjukkan perannya sebagai ruang
publik digital yang memungkinkan pengguna menyampaikan pendapat, berbagi
pengalaman, dan membangun interaksi mengenai isu judi online. Interaksi tersebut
memperlihatkan adanya unsur tindakan komunikatif melalui pertukaran
pengalaman, pemberian respons, serta upaya membangun pemahaman bersama
mengenai bahaya judi online. Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa
kampanye #stopjudionline memberikan dampak terhadap khalayak umum berupa
terbukanya ruang komunikasi mengenai isu judi online, meningkatnya partisipasi
pengguna dalam diskusi digital, serta terbentuknya perhatian dan kesadaran publik
terhadap bahaya judi online