Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena gaya hidup konsumtif dan
penggunaan media sosial di kalangan Generasi Z. Di tengah perkembangan
teknologi, konten hadir sebagai sarana edukatif. Salah satunya yang disampaikan
oleh Quraish Shihab yang membahas tentang cara menikmati harta sesuai ajaran
Islam. Pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui respon dari mahasiswa dari
kalangan Generasi Z terhadap konsep menikmati harta yang disampaikan oleh
konten tersebut, serta mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi dalam
penerimaan pesan dalam konten tersebut.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian lapangan dengan pendekatan
kualitatif deskriptif. Subjek penelitian adalah mahasiswa UIN Antasari
Banjarmasin yang termasuk gen Z dan telah menonton konten yang bertema “Harta,
Tahta, dan Kuasa: Bagaimana Islam Mengajarkan untuk Menikmatinya”. Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi.
Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa Generasi Z memberikan
respon kognitif, afektif, dan konatif terhadap konsep menikmati harta yang
disampaikan oleh Quraish Shihab. Mahasiswa memahami bahwa menikmati harta
diperbolehkan dalam Islam selama digunakan secara bijak, tidak berlebihan, dan
tetap memperhatikan tanggung jawab sosial. Selain itu, mahasiswa merasa
tersadarkan dan termotivasi untuk lebih bijak dalam menggunakan harta. Faktor
yang mempengaruhi penerimaan pesan meliputi cara penyampaian pesan,
kredibilitas Quraish Shihab, latar belakang pengetahuan agama, pengalaman
pribadi, dan lingkungan sosial. Dengan demikian, konten dakwah digital melalui
YouTube mampu mempengaruhi pemahaman, sikap, dan kecenderungan perilaku
mahasiswa Generasi Z terhadap penggunaan harta sesuai nilai-nilai Islam.