Perkembangan media sosial mengubah perilaku konsumen dalam mencari
informasi produk, termasuk kosmetik halal. Di tengah fenomena overclaim
promosi, konsumen dituntut lebih selektif. Fenomena ini juga terjadi pada
santriwati Pondok Pesantren Darussalam Martapura yang mulai terpapar informasi
digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh influencer dan rating ulasan
terhadap ketertarikan santriwati dalam membeli produk kosmetik halal, baik secara
simultan maupun parsial.
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field
research) dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah santriwati
tingkat Ulya Pondok Pesantren Darussalam Martapura, dengan sampel sebanyak 96
responden yang ditentukan melalui rumus Slovin dan teknik purposive sampling.
Data dikumpulkan via kuesioner skala Likert, lalu dianalisis menggunakan regresi
linier berganda melalui SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, influencer dan rating
ulasan berpengaruh signifikan terhadap ketertarikan membeli. Namun secara
parsial, hanya variabel influencer yang berpengaruh signifikan, sedangkan rating
ulasan tidak berpengaruh signifikan terhadap ketertarikan membeli. Hal ini
mengindikasikan santriwati lebih mempertimbangkan kredibilitas influencer
dibanding ulasan pengguna lain. Penelitian ini diharapkan menjadi bahan
pertimbangan pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran syariah yang
efektif.