Penelitian ini dilatarbelakangi oleh beragamnya kualitas produk yang
ditawarkan penjual serta perbedaan tingkatan pemahaman prinsip syariah di
Kawasan Lapangan Dwi Warna Kota Barabai. Kondisi tersebut penting untuk
diteliti karena mayoritas konsumen di kawasan tersebut beragama Islam dan
menjadikan kualitas produk serta kesesuaian dengan prinsip syariah sebagai
pertimbangan di dalam memilih produk. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh Kualitas Produk dan Pemahaman Prinsip Syariah terhadap
Preferensi Konsumen pada penjual di Kawasan Lapangan Dwi Warna Kota
Barabai, Kabupaten Hulu Sungai Tengah.
Penelitian ini memakai metode kuantitatif. Data dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner kepada 96 responden dengan teknik incidental sampling dan
dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 23.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh
signifikan secara parsial terhadap Preferensi Konsumen pada nilai thitung sebesar
8,041 dan signifikansi 0,000. Pemahaman Prinsip Syariah juga berpengaruh
signifikan secara parsial terhadap Preferensi Konsumen pada nilai thitung sebesar
8,077 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh
signifikan terhadap Preferensi Konsumen pada nilai fhitung sebesar 702,439 dan
signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,938 menunjukkan bahwa kedua
variabel bisa menjelaskan 93,8% variasi Preferensi Konsumen