Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi keuangan yang
mendorong perubahan perilaku masyarakat dalam kegiatan filantropi Islam,
khususnya donasi secara daring melalui platform crowdfunding . Kitabisa.com
merupakan salah satu platform donasi daring yang mempertemukan pihak yang
membutuhkan bantuan dengan pihak yang memiliki kelebihan dana, sehingga dapat
mendorong pemerataan kesejahteraan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh influencer marketing, brand awareness, dan kepercayaan
terhadap keputusan berdonasi secara daring pada Gen Z dan Gen Milenial Kota
Banjarmasin, baik secara simultan maupun parsial
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan
teknik purposive sampling, sehingga sampel yang diambil dapat mewakili populasi
sesuai dengan kriteria penelitian. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner
kepada 100 responden yang pernah berdonasi melalui platform Kitabisa.com.
Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, dan teknik
analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier
berganda, uji t, uji F dan uji determinasi
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, influencer marketing,
brand awareness, dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan
berdonasi secara daring pada platform Kitabisa.com. Secara parsial, brand
awareness dan kepercayaan masing-masing berpengaruh signifikan terhadap
keputusan berdonasi secara daring, sedangkan influencer marketing tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan berdonasi. Dengan demikian, untuk
meningkatkan keputusan masyarakat dalam berdonasi secara daring, Kitabisa.com
perlu meningkatkan brand awareness dan menjaga serta meningkatkan
kepercayaan pengguna terhadap platform secara berkelanjutan.